2016直播内容凛冬已至，2017“运动+直播”破冰突围
“直播”这个词对于体育爱好者来说并不陌生，22年前，我们就通过卫星之一次看到了NBA比赛直播。如今，直播有了新的定义。据不完全统计，直播平台已经达到200余家，而且仍在增加。资本加持，全民移动互联时代，直播跻身移动互联网风口。可是作为体育爱好者的我们，似乎还是昨天的我们，只是观看的玻璃屏幕变小了。
如何把移动直播特有的互动与赛事结合，如何把直播间流动的用户带入场馆？如何为运动爱好者提供更好的内容支持？是体育娱乐？是场馆互动？是网红解说？各路垂直类体育直播平台已经开始了尝试，从智慧运动场的数据统计到章鱼tv的户外直播，再到乐视的运动相机、无人机“全家桶”都在摸着石头过河。
一、运动+直播怎么加
所谓的移动直播是指以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，依托网页或客户端技术搭建虚拟 *** 直播间，为主播（草根达人为主）提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的娱乐形式。
在运动垂直领域，就是运动教练和运动达人通过移动直播的方式，依托实时互动、分享运动经验和精彩比赛，并回放保存成精彩课程或集锦。平台利用特色内容和游戏交互将更多的运动爱好者汇集在一起，结合线下场馆、赛事和商城，最终形成运动社交闭环。
二、运动是直播场景的必然垂直化
过去二十年，中国互联网经历了一波又一波大的发展浪潮。从文字媒体网易、搜狐等门户到图片媒体猫扑、贴吧等社区，再到视频媒体优酷、爱奇艺、B站等，再到现在直播媒体的9158、YY、映客等，经过不断迭代、演进，都经历了从综合门户过渡到垂直领域。在这个过程中，内容可视性越来越强，表现形式越来越丰富，互动性、实时性的趋势越来越明显。而未来世界必然会向交互更强的VR/AR或其他媒介发展，从媒体演变趋势来看，直播是媒体演变的必经之路，也必将从综合门户走向垂直领域。
随着视频门槛的多维度降低，提速降费带来的成本下降，加上移动设备的便捷性，移动直播迎来爆发， *** 巨头竞相布局，直播引发新一轮流量入口变革。正在成为新世代的互联网社交平台和超级入口。
目前，移动全民直播在模式上还未突破内容产出的瓶颈，内容同质化严重。各平台正在努力寻求差异化，打造优质特色栏目，尤其是通过平台原创自制内容来寻求突围的机会，内容产出从UGC进入PUGC时代。越来越多的平台开始在垂直直播领域另辟蹊径，不断从多角度契合大众的娱乐审美趋势。48%的直播平台开始植根垂直内容，运动、音乐、电商等新型的主题直播将带来更多的内容和玩法。
2017年，全民直播格局和模式都将稳定，垂直直播势必在深根内容的基础上形成固定的套路和模式，使直播变的更加繁盛和多元，再加上全民直播流水线的网红培养体系提供主播资源基础，直播必将在2017年全面进入垂直领域，运动、旅游、餐饮等领域将实现快速发展。
三、“互联网+运动”大势填补运动直播领域空白
5亿体育人口红利和10年政策扶持的红利，让体育互联网行业全赛道爆发，资本热捧产业创投全面开花，各细分市场均处于快速增长阶段。由于体育产业包含实物性、观赏性和参与性消费，横跨传媒、服务、用品等行业，产业链长、环节多，互联网创造价值空间巨大。
目前，互联网+大众健身服务类应用在基础数据采集的积累基础上，不断增强在服务端的探索，已经从运动管理、运动o2o、智能产品和民间赛事开始了布局。但是，运动直播领域暂时还处于行业空白，只有少数几家开始试水。
四、YY、章鱼TV、型动、智慧运动场、咕咚等开始试水运动直播
1、YY：拿下CBA直播权
YY LIVE是直播领域经营时间最长的旗帜性直播平台，在用户量、主播数、盈利规模上都长期占据绝对领先的位置。在直播平台竞争日益激烈以及体育热潮来临的背景下，YY LIVE继续在体育赛事领域发力，将体育作为泛娱乐生态的重要一环，这对整个直播领域和投资界，都有明确的引领和示范作用。
在2016-2017赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)即将于10月29日正式拉开序幕之际，CBA正式宣布授权国内直播领域的领先平台YY LIVE旗下YY体育作为其首家直播互动平台，全程直播赛季所有比赛。这意味着从新赛季揭幕战开始，广大CBA球迷除了各种传统“围观”方式之外，之一次可以在比赛进行过程中，全程参与，与篮球和各路名嘴一起直播。
从2015年开始，体育IP早已是巨头们首当其冲争抢的猎物。先是万达集团收购马德里竞技和盈方体育股份，腾讯体育5亿美元拿下NBA的中国 *** 独播权，接着，乐视体育27亿元拿下两年的中超的 *** 独播权。在具备高水平内容之后，各路直播平台都开始围绕IP赛事为体育受众提供全新的赛事体验。YY在提供CBA赛事直播之外，还将为所有CBA俱乐部球队、球星组建各自的“珍爱团”，吸引广大球迷加入其中，为用户的球队助威。还招募CBA赛事主播，丰富互动内容和形式，发挥移动直播平台优势，让粉丝、观众在欣赏比赛的同时，提高参与感，让赛场互动、球迷阵营氛围营造与线上平 *** 整融合。
2、章鱼TV：试图利用互动改变传统赛事直播
章鱼TV是中国更大的原创体育直播平台,为观众提供覆盖面最广的比赛和多样化的直播体验。章鱼TV的直播内容包括中超、英超、足总杯、国王杯、WTA、MLB等热门联赛。目前章鱼TV拥有包括台球女皇付小芳、前国脚徐亮在内的超过3500人的个性化主播团队，每天有至少1000个小时的直播内容在平台播放。
章鱼TV在体育主播的运营上保持领先并形成自己的套路。花钱签约明星主播外，从粉丝中选拔是章鱼TV很重要的挖掘主播的方式。通过技术、资金到运营服务提供全方位支持，吸引了很多优秀的体育主播加入平台。拥有成千上万个性化主播的章鱼TV将足以改变整个体育直播市场格局。
作为专注体育的直播平台，章鱼在盈利模式上把体育比赛和主播结合在一起，通过弹幕，体育主播跟用户对话，交流从单向变成了双向，看似微小的改动，却从本质上彻底地改变了传统的体育视频直播方式。通过道具、竞猜、答题等多种形式互动，引导用户通过互动道具来宣泄自己的情绪从而实现付费。
3、型动：携手花椒看好健身网红
2015年11月初，型动体育创始人“奥运冠军”陈一冰宣布发布首款健身产品型动APP，产品涉及健身、跑步、游泳、羽毛球、网球、跆拳道等多个运动项目，集在线健身教学视频、专业教练服务及运动社群等功能于一体。仅仅半年时间，型动体育发展迅速，目前型动APP平台上已接入教学视频近百个，数十位世界冠军与运动达人入驻。
今年6月22日，型动体育携手360手机助手、花椒直播，为型动APP增添直播属性，以求增加与用户的实时互动，让用户足不出户即可受到专业指导。型动将视频直播所具有的及时性和交互性特征，塑造一个很好的健身运动场景，一方面可以解答用户在健身过程中遇到的各种疑问，同时在线上的交流互动中获得更多的信念和乐趣，真正把健身运动长期坚持下来。视频技术的普及也加剧了个人IP化发展，希望利用直播平台孵化更多健身领域的网红，带动整个运动健身行业的发展。
据悉，双方还将共同建立一个服务于产业链的国家体育市场从业人员服务平台，以整合资源、挖掘其深层次价值为宗旨。
4、智慧运动场：探索直播+智能剪辑+数据统计
上海慧体科技打造的“智慧运动场”项目致力于为运动场馆提供视频直播等智能化的软硬件服务，为赛事组织方提供一整套的赛事服务产品。直播镜头对运动人群焦点捕捉，跟踪拍摄带球人员，自动完成精彩镜头剪辑，实时推送专业数据统计，最终将体育比赛视频内容和球员数据聚集在“智慧运动场”App上，帮助用户建立起自己的“球员生涯”，最终打造成一个大众体育的真人竞技互动平台。目前与北京、上海、广州、深圳及其他二三线城市五千多家运动球馆保持合作关系。
简单说来，智慧运动场做的事情就是把在体育场馆里的比赛录制下来，经过剪辑加工处理，放在智慧运动场 APP 上进行直播以及点播。此外，球员可以注册自己的账号，从而取得自己比赛的视频以及相关数据，并以此为基础去打赏别人或者接受打赏，甚至是和其他球员相约进行比赛。目前每周在智慧运动场上转播的比赛超过 5000 场，大多都是足球、篮球、羽毛球等项目的草根比赛。
5、咕咚：依托草根明星和KOL的运动直播
作为目前全国更大运动社交和线上赛事服务平台，咕咚平台不仅聚集了海量用户，还发掘培养了诸多运动草根明星和KOL。今年7月25日，咕咚6.9.0新版本正式加入了视频直播功能。
咕咚一直致力于用好玩有趣的服务鼓励用户形成运动习惯，运动直播将极大增强运动在线上和线下的娱乐互动特性。咕咚绝大多数的草根明星和KOL不是职业运动员，他们的锻炼方式、参赛目的很接地气，内容充满乐趣，以草根明星和KOL为个体进行的运动直播，能直接带来用户忠诚度和黏性的提高。
此外，直播可以将个性化、高频次的广告露出效应。在个人直播过程中，每一件运动装备的曝光，都是一次广告露出。对KOL、赞助商、合作方来说，咕咚的个人直播能迅速带来大量UGC，帮助多个合作方实现共赢。尤其是，咕咚一直在打造多个自有IP 的活动/赛事，在视频直播方面提前铺设了内容基础，用户卡路里币的积分体制，也已经构建了有效的虚拟消费途径。目前这一模式是否能与跑步用户结合咕咚仍在积极尝试。
五、各路英豪都在试水运动直播，都遇到了哪些分水岭
1、直播一场比赛到底能烧掉多少流量？手机扛得住吗？
由于体育赛事大部分都是在室外，部分场馆内的比赛共用 *** 还不稳定。所以流量就成了直播的首要问题，也是所有户外直播的共同问题。一场比赛时间在一个半小时左右，消耗的流量在300M-2G之间，具体还要看互动情况有所浮动。这样的流量消耗，很多主播表示赚取的礼物还换不回流量钱。抛开流量费用的问题，很多场馆封闭室内信号不稳定，也直接影响了网速，直播中时不时会出现卡顿。
一个iphone6手机，联通4G *** 环境下，以1080p这种高视频流质量进行直播的流量消耗是更大的，一分钟可以烧掉将近30MB流量，一场比赛按照120分钟计算消耗流量高达3.5个G，这还没有包括刷礼物和评论的互动流量。当然直播的画面感没有任何问题，几乎可以和普通单反拍的视频相媲美，当直播中缩放时，画面质量也没有太大影响。
换1024p这个质量（iPhone，Android可能存在细微差异），一分钟消耗10M左右的流量，一场比赛按照120分钟计算消耗流量1.17个G，算上刷礼物盒评论的互动流量，可以控制在1.5个G内，相对来说可以以能接受的画面质量直播，目前大多数直播平台都采用了次画质质量直播。而更低质量320p虽然消耗流量更低，但画面就像微信小视频，普通直播平台的回放都不采用此像素，几乎看的都是马赛克，没有参考价值。
另外，除了清晰度，手机电池的电量也是有限的，同上使用iPhone 6，在不插入充电宝续电的情况下，用更高配置参数开10分钟直播，消耗了27%的电量。采用中等质量直播，一台充满电的iphone6手机只能直播1.5-2个小时。
2、直播一场比赛手机设备架设到哪里？观看体验如何？
和传统电视直播不同，手机直播虽然有便捷和互动优势，但是受限屏幕大小和清晰度。在直播机位方面又不能离场地太近，也无法多角度无缝切换。不能给用户相比电视直播那样的观看体验。虽然映客等平台已经实现了直播时实时缩放，但是又受限于手机的摄像头像素瓶颈，无法与电视直播的清晰度相提并论。
机位架设方面篮球比赛等小场地的赛事相对好一些，以智慧运动场为例，11月21日至11月27日一周篮球直播赛事共计3127场，足球直播赛事1488场。
篮球比赛直播机器在中场附近可以通过左右旋转拍到比赛整场。通过直播旋转支架能解决一部分直播抖动问题。
可是对于足球赛事来说，机位架设难度较大，有些场地没有高看台，只能在场边直播，平行的场地视角无法看到比赛全景，只能看到一群人在奔跑，根本无法看到球。而高看台的视角又离场地较远，想看近景特写镜头无法调整，移动直播平台不能多视角无缝切换的弊端暴露无遗。
拿足球场地来说，按照传统电视直播机位，移动直播可以参考如下机位布置。需要保证三个固定机位和一个移动机位。
1号机位固定于中场线由解说人员操控（手机）
2号机位固定于左侧球门后
3号机位固定于右侧球门后
4号机位由拍摄人员移动进行抓拍近景和特写
总之，移动端直播走进赛事，从观看体验上来说，短时间内无法实现传统直播技术那样的视觉效果。
3、直播重要的是萌妹的“腿”还是解说的“嘴”？
央视体育的“乌贼刘”和腾讯体育的“小姨妈”，迅速 *** 了庞大男性体育爱好者的神经。长时间专业却呆板的解说已经无法满足用户的需求。“萌妹” 已经成了腾讯体育各大直播间的标配。我们甚至不要求她有多专业的体育知识，哪怕她站在哪里念念广告也好。
以解说为核心的内容 *** 和运营，是影响用户观赛体验的重要因素。优质解说也成为体育内容布局上的核心资源。据艾瑞数据，2016年用户对赛事解说风格的偏好来看，51.4%的用户喜欢有专业技术分析的解说。42.9%的用户喜欢幽默风趣的解说。
鉴于体育解说得同时具备专业分析和幽默有趣两项技能，目前，各大直播平台解说资源可谓极其匮乏，秀场直播里会喊麦的小哥和卖萌的妹子都不懂体育，懂体育的专业人才大都古板，更别提卖萌了。更关键的是，当我们打开体育直播间，我们都不清楚自己看重的是萌妹的“腿”还是解说的“嘴”。
秀场直播中的主播说白了也是一种解说，只不过她解说的是自己。我们要去思考的是，如果赛事本身不能吸引我们，除了奖品互动以外，能否再有一个点 *** 我们的观看欲望。不管是萌妹的“腿”还是解说的“嘴”无疑是待验证的一条路。不知道将来电竞解说那样的签约神话是否会出现在体育解说中？
六、2017年，运动直播如何发力才能异军突起
1、交互升级，打赏转化课时费
虽然多个平台都开通了体育运动直播频道，试图丰富平台内容。但多数都是传统电视直播的简单嫁接，对于用户来说，除了能随时随地看到比赛直播和实时互动外，更多的交互仍未实现，较多时间和方式还停留在秀场模式。由于运动直播区别与秀场直播的固定场景，迫切需要解决直播中运动达人与用户的互动问题。通过连麦技术和语音技术实现实时互动。在交互升级的同时，打赏礼物的传统模式也应根据运动的相应特点进行调整，实现礼物打赏和课时费的定量转换。
2、赛事多视角无缝切换，颠覆渠道传统电视直播
现场观看比赛对体育迷无疑是非常具有诱惑力的。随着技术的发展，多视角直播、360度全景直播、VR等新的转播技术与方式的诞生让通过直播观看比赛的体育迷也能够“亲临现场”。而在这些新技术下，体育直播也正在面临着一场颠覆。
在内容获取方式、 *** 以及传播技术的改进让电视 *** 能向观众呈现出前所未有的优质内容，保证观众能跟上比赛中的每个细微动作。流媒体直播的出现让电视转播商将多个数据流整合到一个信号上变为了现实，也为多视角直播功能铺平了道路。而与此同时，一场体育直播领域的变革也随之而来。
3、VR、运动相机等硬件大力助推
近年来，运动相机因满足运动场景拍摄而受到用户喜爱，吸引国内外不少品牌纷纷布局。乐视体育在推出旗下运动直播相机的同时，也发布了一套完整的直播解决方案，包含直播设备、直播软件、直播上网服务以及直播周边配套产品服务等。在潜水、高空滑翔、攀岩、骑行、跑步健身、冲浪等户外运动场景中，通过Liveman智能硬件与直播软件，可以轻松实现传播与分享。通过将户外高质量拍摄与移动直播技术结合，实现更为便捷的泛运动生活的移动直播，也迎合时下社交化、碎片化、个性化的内容消费趋势。
与常见运动相机设备不同的是，ZMER的VR产品能够在机器内部渲染生成360全景视频，而不再需要后期合并。对于用户而言， *** VR视频就变得同拍摄短片一样简单。并且基于SDK开放服务，用户可以在接入ZMER服务的直播平台上进行全景视频直播，还可以输出VR模式内容。由此ZMER也看中了直播这一领域。
目前ZMER已经同花椒展开了合作，并正在同映客、斗鱼等平台沟通。而ZMER创始人兼CEO钱力钱力也表示：“我们不会主动的去做直播平台，成为市面上直播平台的竞争对手，而是希望和更多的平台合作，成为他们的合作伙伴。”。正如团队所说：“我们一不小心就站在了三个风口上：运动，VR，直播“。
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