中国企业首次实现了对欧洲足球豪门俱乐部的控股。
6月6日下午，苏宁集团宣布以2.7亿欧元对价收购意甲豪门国际米兰俱乐部68.5%的股权，意味着国际米兰全部股权的估值为3.86亿欧元。
对于苏宁收购国米的价格，业内众说纷纭，质疑者认为国米收入在下滑，债务也是一个要关注的问题。但《壹观察》分析认为，从实际估值角度，这是一笔划算的买卖，从苏宁集团整体布局来看，也可谓打通多元化布局的“任督二脉”之举。
划算的买卖
在福布斯2016俱乐部价值榜上，国际米兰2015年的收入为1.98亿美元，合1.74亿欧元，对应3.86亿欧元的估值，市销率仅为2.22倍。而如果在美国纽交所上市的曼联2015年对比来看市销率为4.83倍，皇家马德里和巴塞罗那等，市销率也都在3-6倍左右。
同样是福布斯2016俱乐部价值榜，国米以5.59亿美元排名第16，换算成欧元估值为4.92亿欧元，相比来看，苏宁收购时的3.86亿欧元的收购估值额实际上便宜了21.5%，这是一笔划算的买卖。
同时，苏宁集团旗下已有一只中超足球队：苏宁足球俱乐部，在今年2月中国足球冬季转会市场上苏宁投入了7.2亿元人民币，其中包括5000万欧元引进的巴西名将特谢拉。与之相比，2.7亿欧元收购整支国际足球豪门国米来说相当便宜。
国米拥有全球一流的青训体系，以及丰富的欧冠经验，对苏宁足球青训体系建设和两支球队交流球员来说无疑补益巨大。
苏宁多元化“任督二脉”：足球与手机
在苏宁多元化和海外布局战略中，足球与智能手机可谓关键的“任督二脉”。
伴随中国经济转型与实体销售渠道变革，苏宁多元化布局与海外转型正在提速。收购足球俱乐部是苏宁的典型的多元化布局，属于体育产业“抄底”行为。而收购意甲豪门国际米兰更是对苏宁向欧洲市场扩张，以及提升苏宁在中国市场品牌都是一个很好的突破口。
值得关注的是，苏宁多元化和海外布局的另一个重点智能手机与IOT业务，正在与足球业务形成交叉互补之势。2015年12月，苏宁以现金人民币19.3亿元（约2.41亿欧元）完成对努比亚（Nubia）增资，持有后者33%的股份，努比亚估值超过10亿美元。
作为传统渠道连锁企业，苏宁对单一手机品牌努比亚的投资让当时很多人直呼“看不懂”，但如果放在现在来看，已经逐渐清晰：
其一是智能手机及其背后的IOT产业，作为国内更大的实体渠道连锁企业，苏宁需要通过努比亚的研发力量全面介入智能手机，顺势打通在旗下实体渠道在售的众多家电的IOT标准和链接，甚至进入更为热门的VR产品。与之相比，线上渠道两大巨头阿里与京东都已抢先布局这一重要移动互联网与智能家居入口。
其二是与足球业务互动。努比亚大股东中兴通讯是NBA的官方合作伙伴，在美国赞助过多支NBA球队，是非常擅长做体验营销的中国企业。实际上，努比亚在2016年出资1.5亿元成为了苏宁足球俱乐部在2016年的中超主赞助商，并获得了苏宁足球俱乐部球员所有比赛球衣的胸前广告。除此之外，西甲足球巨星C罗也是努比亚手机新签约的品牌代言人。对于苏宁来说，努比亚已成为其足球业务紧密结合的重要组成部分。
其三是快速布局海外市场。中兴通讯是中国企业中为数不多的拥有丰富移动专利的通讯巨头公司，目前中兴手机更大的市场是在美国，份额排名第四，仅次于苹果、三星、LG；在预付费市场位居第二，而美国市场是对专利保护和知识产权最为严苛的国家，HTC等中国手机品牌，甚至三星都在美国市场吃过大亏。通过努比亚手机业务，苏宁可以与足球等其他业务整合，更为快速的进军海外市场，特别是欧美等成熟市场。
百年豪门VS三年努比亚
在苏宁近期接连两次2亿欧元级别收购中，2.7亿欧元对意甲豪门国际米兰俱乐部68.5%股权的收购，以及19.3亿元（约2.41亿欧元）对努比亚33%股份的收购，值得手机圈和体育圈人士对比思考。
国际米兰足球俱乐部成立于1908年，是唯一拿过五冠王（欧冠、意甲、意大利杯、意大利超级杯和世界俱乐部杯）的意甲中百年豪门球队。作为更先向中国市场播出的欧洲顶级联赛意甲，蓝黑军团带给中国球迷的是最美好的青春和无悔记忆。
而努比亚手机成立才三年多时间，2014年销量超过500万台，2015年达到1000万台。不过与其他国产手机大多通过价格战获取市场份额不同，努比亚更追求手机的品质、设计和差异化功能，其中2015年推出的nubia Z9是业内首款“无边框手机”，是当季中国市场最为优秀的智能手机之一，引发了国内诸多品牌手机企业的跟随，甚至掀起了手机行业的“无边框”大战。
两相对比来看，一个2.7亿欧元收购68.5%股权，一个约2.41亿欧元收购33%股份；一个百年足球豪门，一个三年科技公司，其中差别不仅让手机圈和体育圈人士连声感慨。
对于苏宁来说，收购2.7亿欧元收购国际米兰更像是一次“抄底”，充满了张近东和苏宁的“情怀”，而注资努比亚，更像是对苏宁的未来投资，是一次企业改造升级和长远布局。
而对于努比亚来说，无论是出资成为中超苏宁足球俱乐的主赞助商，还是签约西甲足球巨星C罗作为品牌代言人，再到与国际米兰未来可能发生的千丝万缕的联系，都将会给经历格局巨变的智能手机市场带来更多不同和新变化。
Nubia Z11 Max：能否打通C罗+国米+中超品牌运营
有意思的是，努比亚刚刚在6月7日举行了“大·不同”新一代旗舰手机Nubia Z11 Max发布会，搭载高通骁龙652处理器、6英寸SuperAMOLED超炫屏、高达4GB RAM+64GB ROM的运存/内存组合，支持更高200GB的TF卡和OTG设备容量扩展。机身拥有在业界领先的1.32mm超窄屏幕边框，屏占比高达83.27%。，全新nubia UI支持全新“分屏2.0”和超级截图功能。
除此之外，Nubia Z11 Max在续航能力、全网通技术上有了更新突破：努比亚创新性的提出了NeoPower2.0续航技术准则，以4000mAh高能量密度电池、nubia快充3.0技术、低功耗高性能的硬件甄选、系统级优化和省电算法等手段，实现续航“十项全能”，让智能手机彻底摆脱一天一冲的“顽疾”，重度手机用户平均可使用1.76天，普通用户更是可达2.82天。
作为最早推出全网通的手机品牌，nubia Z11 Max实现了全网通再升级，带来全网通2.1技术， 支持4G+、LTE+C盲插双卡双待，下行速率达300Mbps，不仅实现了VoLTE高清语音通话，更支持VoLTE高清视频通话。
刚签约努比亚成为手机品牌代言人的西甲足球巨星C罗成为了Nubia Z11 Max发布会的一大亮点，虽然真正法国备战欧洲杯，C罗还是发来一段VCR发来问候。可以预计，随着欧洲杯进行，Nubia Z11 Max与C罗的产品与品牌互动将进入火热期，而C罗的“努比亚中国之行”也为期不远。
nubia Z11 Max从即日起至6月15日18：00开始接受预约，6月16日10：00起在努比亚官网、天猫努比亚旗舰店、苏宁易购努比亚旗舰店、天猫苏宁易购旗舰店、努比亚体验店等渠道进行销售，首发价格1999元。Z11 Max和Z11 mini两款C罗典藏版手机也同步推出 *** 开售。
从OPPO、华为到努比亚，中国智能手机企业正在成为全球体育营销的重要引领力量，其背后是中国手机市场份额的集体崛起，更是向全球一流科技企业迈进过程中的品牌提升需要。而对于努比亚来说，背靠苏宁旗下一支中超劲旅与一支意甲百年豪门，同时将C罗纳入其品牌代言体系，这种步伐将迈的更快更远。
努比亚高层曾在三周年会上发布公司战略目标：3年成为国内知名手机品牌，5年成为全球手机知名品牌，10年成为全球科技领先品牌。那么新发布的旗舰产品Nubia Z11 Max，就是对其综合操盘能力的一次更好检验。