文/刘恩彤
放眼中国的视频产业，如果要评选出一个更具“体育特色”的赢家，PPTV聚力一定会当仁不让。
作为中国最早做体育直播的视频网站，聚力体育培育了中国最早的互联网体育粉丝，十年间创造了诸多载入互联网史册的传奇突破。2006年德国世界杯同时在线突破100万，2008年北京奥运会同时在线突破500万，2012年首创 *** 电视演唱会直播付费模式，2013年体育独立APP“第1体育”在iPhone、iPad体育类应用均雄踞榜首，2015年以体育子公司进行运作，并依托聚力体育泛智能硬件产品正式开启全媒体之路。2016年，在经历了从“PPLive”到“PPTV第1体育”两个阶段的洗礼后，“聚力体育”横空出世。
而如果你是西甲球迷，当然会更有感触。去年，PPTV 聚力以五年 2.5 亿欧元的价格，拿下了 2015-2020 年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。这也是国内互联网视频行业企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP。
显然，好戏刚刚上演。
围绕即将启幕的西甲新赛季，聚力体育8月18日公布了完整的体育内容布局以及围绕赛事展开的各项创新动作。西甲主席特瓦斯及“西甲大使”门迭塔受邀出席发布会，并与苏宁文创COO米昕共同启动“西甲周末”项目。
这无疑是PPTV聚力去年独立分拆体育传媒事业部，成立聚力体育子公司，加快体育垂直领域的产业布局及资本运作中的一个标志性事件。那么，怎么解读聚力体育的体育生态战略呢？
“纵”贯西甲新赛季的新玩法
西甲位列欧足联各国联赛综合排名首位，上一赛季西甲总价值涨幅超过10%，无论从影响力还是商业价值西甲都是群雄逐鹿的大IP。去年，聚力传媒斥巨资独家拥有了西甲连续五年在中国地区的全媒体版权，为配合在中国地区提升西甲影响力，西甲首次为中国市场调整开球时间。
过去用户对传统体育节目的需求仅限于观看赛事了解战术、收听解说、浏览新闻，随着互联网的兴起以及80、90后新生代成为主力体育受众，传统形式已无法满足他们对新内容的需求。改变节目的运营方式成为关键，而大数据将成为突围的载体，聚力体育将与专业运动数据企业进行合作，首次引入“大数据+互动技术”创造新的观赛体验。同时聚力体育还将借助智能互动视频技术提升用户需求，为用户呈现在观看比赛中进行购物、游戏、投票等互动新体验。
聚力体育还公布了由“南娄北越”娄一晨、刘越以及申方剑、孙雷所组成的西甲新赛季强大的解说阵容，力争为广大球迷带来与众不同的感受。除此之外，聚力体育还希望给球迷朋友们带来一丝新意，为中国的足球解说补充新鲜血液。依托强大的行业影响力，聚力体育联合社交和泛直播平台共同发布了《The school》美少女球评养成计划，征集美少女球评。经过海选及专业训练后，优秀的美少女学员将签约加入聚力体育西甲新赛季解说阵容并参与聚力体育组织的线下球迷活动。
“横”造多样化精彩赛事体验
“碎片化的时间让用户无法专情于一块屏幕上，我们将为消费者带来五屏联动的精彩体育世界，随时随地都能实时‘追赛’。“聚力传媒副总裁殷宇安现场公布了五屏产品内容规划，五屏包括了电视、电脑、移动（手机、pad）以及新兴的VR一体机，聚力传媒已在电视、手机、VR一体机智能硬件方面抢先布局，拥有了完善的产品序列。
新赛季的重点赛事聚力体育将引入VR直播，让球迷如亲临赛场、拥有沉浸式的全景体验；针对球迷多采用大屏观赛的习惯，聚力体育除了提供高清的画质以及大屏端之一款专业体育应用——聚体育外，还将推出随机红包、赛事竞猜、社群聊球、边看边买等大屏新玩法；而移动端则聚合了丰富的PGC／UGC内容，内容形式多样化，让用户通过更具活力的体育社群，之一时间获取全球信息。
作为西甲全媒体版权的拥有方，聚力体育将充分结合线上线下优势资源，倾力打造”西甲周末“这一独有体育IP品牌。此次发布会聚力体育重磅揭幕与重庆卫视、广东卫视、青海卫视的战略合作，联合卫视、地面频道，电信专网等形成全渠道覆盖。此外，聚力体育还推出《西甲狂玩GO》定制节目，在每个周末西甲足球文化将通过卫视走进亿万家庭。除了线上更广的观赛渠道以及更精彩的节目，线下聚力体育还将从”吃“、”穿“、“游”、“购”、”娱“五大方面服务于球迷和周边辐射人群，让更多人切身感受西甲和西班牙的无限魅力。
聚力野心：构建以社群服务为核心的文化O2O平台
西甲为何独选择PPTV聚力呢?西甲联盟主席曾表示：“PPTV聚力作为国内互联网视频企业之一梯队，在体育方面有较强实力，拥有超过2亿的用户，同时，母公司苏宁云商集团在线上线下有较强的综合实力，两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够推动西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升，这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。”
显然，这里面还有PPTV聚力的野心。如今，聚力体育吸引了体育界“名嘴”娄一晨、刘越、申方剑等欣然加盟。目前聚力体育所持有的全赛事版权，包括西甲、英超、WWE、UFC等18项国际体育赛事版权。不仅涵盖了拥有泛大众粉丝群体的赛事，也独占了精英社群小众赛事资源，全力布局社群化的体育内容矩阵，以社群为突破吸引更多热爱体育的粉丝。
事实上，围绕西甲以及体育的“新玩法”只是聚力传媒在文化产业布局的缩影，通过全渠道的覆盖，全产品的触达，全服务的体验，构建以社群服务为核心的文化O2O平台，为消费者打造沉浸式的文化体验，才是聚力传媒所始终坚持的。
8 月 20 日，西甲鸣哨开球。随机红包、赛事竞猜、社群聊球、边看边买等大屏新玩法能否让球迷有一个全新的看球体验，我们拭目以待。