前两天，北京SOLANA蓝色港湾国际商区的Nike商店门口与平常有一些不同，店门口的巨大蓝黄色海报，与随后涌入的蓝色海洋，为京城炎热的夏天注入了一丝活力。如果你是切尔西球迷，那你一定知道这里发生了什么。没错，英超冠军切尔西的四名队员，带着英超冠军奖杯，空降朝阳公园，与中国的蓝军球迷们见面。
自从7月1日新合同生效后，即使季前训练中球员们已经上身多时，可当你亲眼看到前面的蓝色球衣上突然增加了一道swoosh，还是稍稍有些不太适应。不过Nike既然在上个赛季之初就重金抢下刚刚与三道杠续约不久的切尔西，必定是有其考量的。身为一个切尔西球迷，先与大家分享一些我的看法。
众所周知，足球装备里的两大核心，就是球鞋和球衣了，所谓兵家必争之地。最近一段时间，球鞋代言人的争夺已趋于白热化。在主要代言人挖角难度很大，同时新人们还未成长起来的情况下，球衣的“版图圈地”之争便成了新的方向。于是乎，Nike则盯上了英超的新科冠军——切尔西。
为什么是切尔西？首先我们来看西甲方面，在有影响力的球队当中，巴塞罗那和马竞，都是和Nike签约的，三强当中已占两席。若继续签约新的球队，似乎意义不大，因为西甲其他球队的曝光度比起上面两强来说差了实在不只一个量级，对于品牌的宣传也不会有太显著的提升效果。
德甲方面，虽说身着阿迪达斯的拜仁（德甲巨人恐怕这一辈子都不会换球衣赞助商吧）一家独大，但你们要知道上赛季拿下第二名的黑马莱比锡，赞助商却是Nike。很显然在德甲市场，Nike似乎也无需更加激进，他们手上还有不来梅、柏林赫塔和沃尔夫斯堡几支老牌球队，在德国人的主场，美国品牌的存在感也不算太差。
意甲方面，罗马和百年老店国际米兰归属于Nike旗下。而意甲其他球队普遍受制于经济实力，恐怕短时间内没有像苏宁这样的资本入驻很难吸引更多关注。从宣传性方面考虑的话Nike有了中资背景的国米，既可站稳亚平宁又可辐射大中华市场，不能更稳。
最后我们再来看商业价值更大的英超。在17-18赛季之前，英超的前6名球队中，仅有曼城一支球队是在Nike旗下的，而更大的竞争对手adidas则坐拥两支豪门球队（曼联、切尔西）。同时，从成绩上来说，虽然曼城近几年买入了大量强援，但欧冠赛场以及英超赛场的成绩并没有取得实质性的突破，作为Nike的独苗，曼城的表现多少会让赞助商不太满意。因此，在诸多因素之下，签下切尔西或许是唯一的一个选择。虽说这个赛季，同城死敌，正在逐渐恢复竞争力的热刺也签约了Nike，但就目前而言，切尔西或许才是Nike在英超市场布下的一手妙棋。回想15-16赛季如此惨淡的成绩面前，Nike还是选择了重金抢下蓝军的球衣赞助合同，果真阿布老板的球队不负众望，在孔蒂带领下重新拿下英超冠军，让Nike对接下来的前景抱有足够的信心。于是在今年的鸟巢伦敦德比赛前，我们看到了Nike为切尔西新球衣举办的这场发布活动。
抛开球队的商业因素以外，新一代的蓝军球员或许也是让Nike选择他们的重要原因。提起切尔西的之一印象是什么？在我看来，是铁血精神。穆一期当时以德罗巴-兰帕德-特里-切赫的中轴线为基础，称霸英超，令整个欧洲足坛都为之震惊，十几年过去，今年赛季结束时这条中轴线的最后一人——队长特里也选择了离开，一个伟大的时代落下了帷幕。
那切尔西球迷们曾经引以为豪的铁血精神呢？这些新球员们能传承下去么？我认为是可以的。15-16赛季的沉沦，相信给所有球员了一个非常巨大的打击，仔细想想，自阿布来到切尔西以后，这还是之一次跌出过联赛前四，那时候，我相信没有一个人会认为这头雄狮会很快苏醒过来。不过，在孔蒂来到切尔西后，蓝军球员们用令人目瞪口呆的13连胜和联赛冠军告诉大家，铁血蓝军就这么回来了，如果说这不是一种传承，那又有什么能算呢？
潜在的队长人选——大卫·路易斯绝对算得上是球队新的精神领袖。再度回归切尔西后，蓬蓬似乎改掉了毛躁的问题，成为切尔西后卫线上非常重要的一环，而目前队长的呼声也越来越高。特里过后，如果是蓬蓬接过了队长袖标，相信前任老队长也会觉得非常欣慰，在同样的位置算是后继有人了吧。
日渐增长的球迷群体当然也是另外一个重要的原因，此次切尔西来到中国，虽然仅待上几天时间，也架不住全国各地的蓝军球迷们耐着酷暑高温，不远万里赶到北京，就为了能够见自己的蓝血偶像们一面。据我所知切尔西是在晚上11点多才抵达北京，然而这根本抵挡不住球迷们的热情，尽管已近深夜，但仍有大量球迷在机场到达口等待着他们的出现。除此之外，活动当天现场的切尔西球迷们同样热情高涨。室外活动场地，接近40度的酷热让很多当地人都无法承受，可这群球迷，为了能够看球员们一眼，在活动现场等待了相当长的时间。当威廉他们出来时，我从他们的表情上可以看得出来，之前的等待都是值得的，尽管我很克制，但还是让我动容。我荣幸，我也是一名蓝军球迷！
在众多的因素作用下，Nike签约切尔西这件事似乎显得非常合情合理。在我看来，豪门的底蕴需要的是时间沉淀的，或者说，是需要有故事的。现在的这支切尔西，虽然球员是年轻的，但很明显，这支球队经历了低谷又复苏，已经有了许多故事可以用来传承。对于喜欢说故事的Nike来说，选择切尔西再顺理成章不过了。
这次球迷见面会，新款球衣当然是一个重要的看点。搭载了全新Aeroswift技术的Vapor球衣给球员们带来了与众不同的感受，佩德罗在采访的时候也提到了这一点，他认为新的球衣给他带来了非常舒适的穿着体验，而这抹来自1970年代的“切尔西蓝”更是足坛更具代表性的色彩。不得不说，看佩德罗笑的这么开心，我也有立马购买一件他身后的球衣的冲动。当然，他身上的Polo更是必须的休闲look单品。
摩西，威廉和佩德罗，三位上赛季的夺冠功臣，虽然假期刚过，但毕竟经历长途旅行我们也能看出来一些疲惫。刚到中国时差还没调整过来，就开始训练活动两头跑，了解季前赛的朋友们应该能理解他们的辛苦。但在球迷们面前，他们都还是会保持笑容，积极地与球迷们互动，甚至还在现场学起了中文来（可以去看微博@kicksvision的视频哦）镜头下的他们，似乎是那么的真实，就连我在这码字的时候，还是忍不住回想起那天经历的种种。
此番切尔西中国行，除了球员以外，还有一个重要“大咖”来到了北京，那就是上图的英超冠军奖杯了。当我见到这座奖杯的时候，简直有点不敢相信自己的眼睛，原来这就是我在电视机前看到切尔西众球员们所捧过的冠军奖杯，一切似乎都是这么近，又似乎离我非常遥远（想想这个世界上有多少顶尖球员为了这座奖杯付出了青春和汗水）。奖杯底座上刻的冠军以及年份，让我感受到了厚重的历史。金色的皇冠显得特别庄重，站在旁边的我都不由自主严肃了起来。
见面会有一个环节，是主持人拿了一个 *** 杆上来，让球员们转过身去来一个大合照，现场放起了队歌《Blue is the colour》，球迷们一起唱，球员们也跟着一块唱。这个时候我突然有些哽咽，脑海里回想起这么多年来看过的比赛、喜欢过的球员、尤其是欧冠决赛德罗巴点球绝杀的那一瞬间。我突然觉得，身为球迷的我，能在这个氛围里，能在这个场合，我是幸运的，这就是所谓的幸福泪水吧。
今晚的鸟巢，就将迎来今年夏天在中国的季前赛中最重量级的比赛了，那就是与阿森纳的伦敦德比了。而这也将是切尔西穿着Nike新球衣所征战的首场比赛，重要性不言而喻，我当然希望主队能够获胜，但与阿森纳一同给中国球迷带来一场令人难忘的比赛，或许更有意义吧。当然，新球衣以及相关训练产品也已经在各大Nike商店上架，不管是否有机会去现场助威，作为蓝军球迷记得一定要为新赛季准备一套自己的蓝血装备。
这个夏天，身为切尔西球迷的我们是幸运的。这么多年以后切尔西终于再次拜访中国，还给我们带来了真正的英超奖杯！就像背景里那个标语所说的，WE ARE THE PRIDE，作为一个切尔西球迷，我感到骄傲与自豪。佩德罗在采访时说希望能够穿着新的球衣，去赢得更多的荣誉，而我们，也有同样的愿望，球迷无条件的支持球员们，去争夺来年的荣耀。7月20号这段记忆，我会永存在心。
Photos Via Nike Kaptain
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