早报记者 陈均
8月5日，CCTV5体育新闻微博突然宣布了这样一则消息：央视将在周末转播2015/2016赛季英超比赛。
这则消息让所有球迷感到震惊，要知道CCTV5上一次直播英超还得追溯到遥远的2002/2003赛季，当时中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超征战。然而仅仅一个赛季过后，英超又在央视销声匿迹。
由于因为英超转播价码过高，加之时间段与德甲、意甲等央视长期转播的联赛冲突，长期以来央视选择对英超关上大门，甚至足球集锦都刻意规避英超。
12年后，在毫无征兆的前提下，央视和英超再度联姻的背后究竟有什么故事？
央视“被逼”携手英超？
10年前，当中国球迷想欣赏一场足球赛时，大家会不约而同地打开电视，但现在，大家更多是打开电脑，或者拿起手边的iPad。
互联网时代带来了剧变，十几年前当我们还在为带宽纠结的时候，央视注定“只手遮天”。但时至今日，如雨后春笋般冒头的新媒体已然让央视感受到了威胁，新媒体对央视的“围剿”之势已经呈现。
这里不得不提到今夏关于顶级联赛版权的一场暗战，一定程度上这是逼迫央视做出今日之改变的关键。
自从新英体育2012年拿到英超大陆地区连续6年的版权之后，每一年各个媒体平台关于版权的“竞拍”都愈演愈烈。
今夏，经过长期谈判磋商，新浪、腾讯和乐视三家各出1800万美元合力从新英体育手中买到了新赛季的英超互联网转播权。在新媒体平台上，此前一直与乐视公开角力的PPTV失去了先手，无奈之下，PPTV把目光转向了另一个欧洲顶级联赛——西甲。
8月5日，也就在央视宣布转播新赛季英超的同时，PPTV、苏宁以及西班牙职业联赛主席梅德拉诺在江苏南京一同宣布PPTV拿下了未来5年西甲的全媒体独家版权，单赛季价码高达5000万欧元，5年总价值2.5亿欧元。
这是PPTV做大做强的砝码，但此举却给央视带来了 *** 烦。
“本来就没有英超，再没有西甲，连个《天下足球》都做不出来了。”这是一位资深球迷在获悉PPTV垄断西甲转播权后在网上的吐槽，一针见血地点出了央视的尴尬。作为当今世界最受瞩目的两大足球联赛，如果集体缺席央视，实在脸上无光。
据知情人士告诉早报记者，在PPTV接近拿到西甲全媒体版权的节骨眼，曾经拥有西甲转播资源的央视依然强硬，大有没有西甲也无妨的气概……
简而言之，为了抗衡群雄并起的新媒体，央视已经准备用英超死磕和自救了。
对此，央视体育频道主持人段暄的话颇有深意，“对于央视体育频道来说，这次合作是一个重要的战略布局，会有更多的内容等着去开发，但好戏才刚开始，请大家给我们多一些时间、多一些耐心，让我们做得更好。”
英超，各方角力的一张王牌
12年前央视和英超分道扬镳时，五大联赛群雄并起，但如今，无论是转播市场还是球迷市场，英超已经一家独大。
从产品上看，根据体育营销机构“禹唐体育”做出的报告，全球英超球迷12亿，其中1.7亿在中国，而中国球迷中英超球迷所占比例高达51%，这样雄厚的球迷基础让英超在各个媒体平台的转播都受到热捧。
以电视渠道为例，2014/2015赛季共有19家地方电视台播出英超赛事，共覆盖6314万人，相当于每20个中国人中就有一人每周末都会守候在电视机前看英超；而英超的播出时长，是西甲的3.06倍，德甲的8.2倍，意甲的29.6倍。
即便是付费用户方面，英超也在彰显其潜力和上升空间。以上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道为例，在全国32个省市区域提供英超订阅服务，共吸引312万用户订阅，相较前一年增幅高达67%。
新英体育网观赛卡销售额与上一赛季相比增长150%；其中，有11.63%的订单来自移动端。
在上赛季的“死忠通”观赛卡的销量中，曼联“死忠通”销量占28%，排名之一。看上去，即使花钱，相当大比例的球迷还是会选择英超赛事。
因为英超这张王牌，拥有英超版权的新英体育一直握有价格的主动权。消息人士告诉早报记者，英超版权从上赛季的1100万美元涨到了1800万美元（约合1.1亿元人民币），涨幅超过4000万元人民币，要知道这还是新英体育给乐视、腾讯和新浪三家开出的互联网版权的单一价码，仅此三家，新英体育就收入3.3亿元人民币，这还不包括新英体育和地方台的合作。
虽然目前央视购买英超版权的花费并未曝光，但仅从吸引球迷的角度看，央视眼下的“回心转意”也许值得。
英超的中国情缘
事实上，有关英超版权和英超转播的故事不是之一天才上演，英超在中国的落地在10年间可以分为几个阶段。
在央视长期无视英超的年代，地方台依然通过合力购买的形式为球迷奉献了精彩的英超赛事。但2007年拿下英超版权的天盛在内地开始推行付费模式，但在球迷意识没有转变的年代，天盛最终在被孤立中走向妥协直至破产，中国球迷也度过了无英超可看的岁月。
当新英体育接过接力棒，一切似乎发生了根本性变化。
从去年国务院第46号文件发布开始，中国进行了一场自上而下的“体育运动”，并将体育产业提到一个从未有过的高度上。在这个过程中，商业是更好的推动力量，见多识广的商业大佬们更知道这时候布局体育意味着什么，一定程度上，这是造就眼下英超版权大战的导火索，当然，必须肯定互联网发展带来的契机，这让更多新媒体拥有了生存和发展的空间，在技术实现的前提下，中国网民的井喷式增长也清晰可见，这让新媒体找到了去花大本钱的着陆点，一系列因素让英超版权变得比任何时候都值钱。新英体育也借此找到了自己的空间，而没有重蹈天盛的覆辙。
如今央视的加入让这场版权大战变得更有滋味，央视能否通过英超继续占据制高点，眼下还是一个未知数，唯一可以肯定的是，作为版权方的新英将继续玩转手中的资源与资本，而对于英超的受众——中国千千万万的球迷而言，这也是一个更好的时代，你比任何时候都有更大的主动权和自由度。