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在酒吧看球的上港球迷。
2016赛季是“5年80亿元”的开局之年，中超联赛版权费用的天价，直接催化了中外球员身价的飙升。但是，中超联赛球队和转播媒体在各方面运营成本提升的同时，还没有实现盈利能力的质变。前央视名嘴刘建宏作为乐视体育高管，在11月30日的某体育产业峰会上再出惊人之语，称“不应该有那么多电视台免费播出中超，这是对中超商业价值更大的伤害。”联想到近期乐视体育频传 *** 的消息以及人员动荡流动的调整，刘建宏的这段发言在侧面上印证了持权转播商盈利困难的现实。一位前电视媒体人呼吁电视台以收费模式播出中超联赛，是不是穷急眼了？
烧钱模式不是长久之计
新媒体浪潮席卷之下，中超联赛的受众已经逐渐从传统电视过渡到新媒体客户端。根据中超公司的数据，2016年中超电视累计收视人次达到2.84亿，乐视体育累积观看人次达到6亿，去重以后，用户累计超过1个亿。在乐视体育推出的《2016中超白皮书》中，该公司宣称“移动端成中超绝对主流平台”。
但是，刘建宏不开心。他在峰会中说，“中超联赛到底是一个什么样性质的比赛？它是一个职业比赛还是具有非常强公益性质的比赛？如果我们将整个版权收入提升到非常高的价格的时候，它的商业逻辑应该如何实现？或者说我们只是在玩一场公益的游戏，我们把钱拿出来，让球员获得高薪，让外援能够开开心心地在中超踢球，让球迷可以免费看球，所有人都不计成本，不计投入。”
随后，刘建宏貌似语出惊人，却也说了一句常识：“在我们看来，中超商业逻辑已经出现了扭曲和冲突，如果再沿着这样的方向发展的话，我认为中超高额版权的投入实际上是非常危险的行为。我认为，不应该有那么多电视台免费播出中超，这是对中超商业价值更大的伤害。”
体奥动力董事长黎瑞刚在2015年底接受采访时曾明确表示，不做亏本买卖，80亿元版权的投资在公司内部已经做过精密计算。体奥动力有自己的一套测算 *** 。体奥动力一位高层表示，“对于这个数字，其实我们有一个很显性的参考系统，80亿（元）如果五年中超联赛，按照14亿的人口来说，标准就是人均1.1元钱。经过一个赛季的实际情况来看，各方面做大了中超这块蛋糕，但是显然球迷吃了蛋糕却没有付钱。
体育赛事版权的成本，会不会最终落到球迷头上分摊，这是一个很难预料的事情。付费观看体育赛事在国内曾有过先例，但结局是付出了惨痛的代价。2007年，天盛体育以5000万美元的价格买下英超在中国3年的独家转播权。随后，天盛体育宣布不再分销，全部比赛通过自有付费频道播放，单月点播188元，全赛季1880元。天盛体育的大胆尝试，遭到球迷的强烈 *** ，球迷纷纷放弃英超。据公开报道，由于买单用户太少，天盛体育2008年亏损1.9亿元。后来，天盛体育为了自救，一路下调付费价格，并将转播权卖给电视台免费直播，但为时已晚。
对新媒体而言，凭借多种支付手段，球迷和消费者会非常容易完成观看体育赛事的付费，但是对电视台而言，如何让电视观众完成付费观看中超，则是一个很难的事情。如何做到即时付费、即时播放是个问题，尤其观众一旦错过了比赛部分时段内容之后，如何回看、补看、交费，又是另一个难题。
可是，电视台如果在未来不采取付费直播的模式，仅凭广告商承担电视台购买中超版权的成本，恐怕不是长久之计。因为，足球比赛有其特殊性，上下半场各45分钟的比赛时间里，不可以插播任何全屏广告，甚至屏幕边角的广告也会招人厌烦。这就意味着足球比赛时段的广告，天生只能放在开播前和中场休息时段，而如此紧凑的时间里能播放多少广告，以及该时段是不是有观众去看，就很难说了。
为了获得中超联赛版权，体奥动力公司五年要支付80亿元。图为2015中超电视转播签约仪式。
谁做80亿的“接盘侠”？
众所周知，中超联赛的近5年版权卖了80亿元人民币，且不论这是不是泡沫，如何把每年的16亿版权成本逐层逐级拆解下去就是个问题。据我所知，直线高企的转播费用，已经在2016赛季让很多电视台望而却步，一些电视台只购买了本地球队的比赛直播信号，一些电视台甚至仅仅购买了本地球队在关键场次的比赛直播信号。这就说明，大部分电视台都因为版权太贵而在不同程度上降低了参与中超的热情，毕竟在每个赛季16亿元“起步价”的面前，谁都不会想当“接盘侠”。
在体奥动力以80亿元拿下中超版权初期，外界对于他们的盈利前景并不看好。毕竟，在上一个版权周期中，中超联赛的电视转播收入只有区区5000万，很多现金的回报都最终以资源置换的方式实现。以2016赛季情况为例，由于北京电视台将帮助体奥动力 *** 河北华夏幸福主场的转播信号，所以，北京电视台支付给体奥动力关于北京国安的直播版权费用也将相应减少。从这种情况看，体奥动力若想从售卖给传统电视台的费用中谋取利润，几乎是不可能完成的任务。对此，北京电视台体育节目中心主任焦少波也曾评论道：“从传统电视台的角度看，我们对这80亿的贡献非常有限。”
在欧美国家，体育赛事版权的分销结构则相对简单，而且与中国国内呈现相反的情况。据了解，ESPN每年100多亿美元的收入中，有三分之二的收入来自于有线电视订阅费用，只有三分之一收入来自于广告。这样的收入结构，对中国广大电视台，尤其是省市地方电视台来说，几乎是不可能复制的模式。
付费收看中超将是大势所趋
对很多所谓的“球迷”来说，花钱买票在现场看中超比赛都做不到，更何况让他们花钱购买中超联赛的视频直播？ *** 媒体多年来的“烧钱”，已经在很大程度上惯坏了中国视频受众，他们已经认为免费观影、免费看球是天经地义的事情了。所以，刘建宏所希望的电视台收费播出中超比赛，已经在认知层面挑战很多人的神经了，更何况大部分观众是在已经支付有线电视频道费用的情况下观看中超比赛，如果“二次收费”，更会激起民愤。
刘建宏所指的“英超和美国体育赛事的逻辑”，的确是很多欧美国家的转播做法。那就是，一些非常抢眼的体育赛事直播，比如英超联赛、美国大联盟等赛事，采取了付费收看的做法。据我了解，中国香港地区的电视台，每逢世界杯等大赛，也会采取付费收看直播。这就是为什么每逢重大比赛日，英美国家酒吧会爆满的重要原因，一些人喜欢把“付费观看”的钱用作酒钱，既能看到比赛又能喝到酒，甚至可以与其他人一起欢呼如同身临其境，何乐而不为呢？此外，每逢世界杯比赛，例如德国世界杯、巴西世界杯，当地举办方都会在大型广场或者海滩上摆放巨型屏幕，以供民众观看比赛。对一些人来说，在广场或者海滩上看球是抢不到球票的第二选择，而对更多民众来说，在广场或者海滩看球是一种“福利”，毕竟他们即便在家看世界杯也是要付费的。所以说，去酒吧看球、去广场看球、去海滩看球，等等，不仅是一种生活方式，更是一种经济而理性的决定。
我必须说，即便中超联赛是当下老百姓喜闻乐见的视频内容，付费收看中超联赛也将是未来不可逆转的趋势。这就如同去现场看球要买票一样，最终会成为大家的共识之一。当然，我也必须承认，很多人连“看球需要买票”这件事也没有认为是天经地义的，他们更喜欢找人、托人、转多层关系托人——去要票。至于欠下的人情，攒局儿请客就是咯——这种人情成本计算方式，与西方人去酒吧看球的逻辑有点类似。
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